「オピニオンリーダーに聞く旅行者モニター調査」（2011年12月実施）の概要

観光調査・研究レポート

更新日: 2012.01.18

概要

・	調査時期：	2011年12月9日から12月13日にかけて
・	調査方法：	インターネットリサーチ
・	調調査対象：	全国20歳以上の男女
・	調予備調査回答数：	33,946人
・	調予備調査項目：	旅行嗜好、年間宿泊旅行回数、国内観光地への来訪経験(9箇所)、旅行に関する意識、職業（観光業界への就業の有無）等
・	調本調査抽出条件：	旅行が「大変好き」で、１年間に４回以上国内宿泊旅行（出張・帰省は除く）をし、９箇所中２カ所以上の観光地来訪経験があり、観光関連業界に勤めていない人。

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本調査有効標本数：

2,000人（予備調査通過者数3,372人から無効票を除き、「20代」～「60代以上」の各年代の男女が200票になるように標本を抽出）

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本調査有効標本数：

1,930人

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オピニオンリーダー層の選抜方法：

・	オピニオンリーダーとしてのモニター適性の評価軸を、A.旅行頻度、B.市場への先行性（情報量と市場への先行性）、C.市場への影響力、及びD.モニター調査手法への適性（公平な評価、回答内容の虚偽性、調査への協力度等）の４つの軸と定め*、各評価軸に関連性の深い設問を選び、ＡからDの評価軸毎に回答者の得点を算出した。
・	各評価軸の満点が100点になるように規準化した上で総合得点（400点満点）を算出した。
・	本調査集計の前に、論理チェック等によって無効回答を除外した。
・	回答者のうち210点以上の回答者をオピニオンリーダー層として抽出した。
※	得点を算出する設問の変更で平均得点が高まったため、足切り点を11年度の200点から引き上げた。

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オピニオンリーダー抽出数：

1,156人（予備調査回答数に対する推定抽出率は3.4％）本調査回答者中の非オピニオンリーダー層は774人。

旅行情報源､旅行で重視する点､実施旅行タイプ、希望旅行タイプ､オススメ旅行先､土産話の相手､旅行ブームへの関心、年間旅行回数、年間旅行費用､同行者､世帯収入､性､年齢､居住地等

※本調査レポートの集計結果は、オピニオンリーダー抽出基準の見直し等の事由により今後修正する場合があります。