第27回たびとしょCafe

2022年3月22日（火）、「和のスキーリゾート 野沢温泉とスポーツイベント」をテーマに、第27回たびとしょCafeを開催しました。ゲストスピーカーには、旅館さかや代表取締役で野沢温泉スキークラブ理事長の森　晃氏をお招きしました。

1923年の設立当初から『スキー普及心身ノ錬磨及当温泉ノ発達ヲ図ル』を掲げて、まちづくりと一体となった取り組みを続ける野沢温泉スキークラブ。現在では、スポーツイベントを誘致し、地域経済だけではなく人材を育てるという形で継承されています。

「野沢温泉村が日本のスキー文化の中心地であり続けることが、強力なマーケティング活動であり、人材育成の機会となっている」、「オリンピックレベルの選手の育成に力を入れながら、国際的なスキー大会の運営を手掛けることで、世界基準の大会の運営方法や、選手やお客様をもてなす方法を身に付ける。そうした経験を基に、海外プロモーションの際などでも自ら英語でコミュニケーションが取れる人材が育つ」など、野沢温泉とスキーの関係性をご紹介いただきました。

後半の質疑応答では、季節ごとのターゲット層、他の温泉地やスキー場との連携、従業員を確保するための取り組み、後継者育成の重要なポイントなど、熱心な質問が寄せられました。

「スキーを通して地元の良さに触れながら大きくなった子どもたちは、大人になってからも地元に対する誇りを持ち、町にとって欠かせない人材になる」というお話が印象的でした。温泉地やスキー場に限らず全国どの地域でも、自分の地域に誇りを持ち地域を愛することが、あらゆる活動の基盤になると感じました。

当日の様子は機関誌「観光文化（255号）」で詳しくご紹介します。

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